TIME Personnalité de l'année Elon Musk

(Photo de Théo Wargo/Getty Images pour TIME)

Elon Musk, le nouveau propriétaire de Twitter, a annoncé que la plateforme disposera d’un service d’abonnement pour 8 $ par mois (au lieu de 20 $) où les utilisateurs auront diverses fonctionnalités améliorées comme la priorité dans les réponses, les mentions et les recherches, la possibilité de publier de longues vidéos et audio, des publicités limitées et le contournement du paywall pour les publications partenaires.

En plus de ce qui précède, les abonnés recevront le badge “vérifié” insaisissable, que certains considèrent comme le couronnement de Twitter. Ceux qui l’ont déjà auront 90 jours pour s’abonner sous peine de perdre leur badge.

Le badge Vérifié a été créé à l’origine pour les journalistes, les grandes célébrités, les marques d’entreprise et certaines personnes de premier plan afin de prévenir le vol d’identité. En 2016, les demandes de statut “vérifié” sont devenues ouvertes au public. Mais de nombreux utilisateurs ont interprété le badge comme un symbole de statut, car il placerait leur compte sur un pied d’égalité avec les notables. Cela a probablement conduit à un flot de candidatures. Ça a tellement mal tourné qu’en novembre 2017, Twitter fermer les applications et ne les rouvrirait pas avant mi 2021.

Au fil du temps, le processus de vérification a été critiqué pour être vague et incompatible avec les préférences accordées journalistes ou influenceurs de gauche. Certains le considèrent même comme un terme péjoratif et considèrent les personnes ayant des comptes vérifiés avec suspicion. Cependant, de nombreuses personnes semblent toujours vouloir que le badge vérifié améliore leur profil.

Musk a dû le remarquer et essaie de monétiser la demande. Combien d’argent cela pourrait-il rapporter ? C’est difficile à dire, mais un indice peut être trouvé sur Twitter compte vérifié, qui compte actuellement au moins 4 millions de followers. En supposant que tous les abonnés sont prêts à payer les frais mensuels de 8 $, cela générera 384 millions de dollars de revenus annuels. C’est un mouvement par rapport à ça 5,08 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2021, mais ce n’est pas non plus un changement idiot. En supposant que les frais atteignent finalement 20 $/mois, ce que Musk voulait à l’origine, 4 millions d’abonnés peuvent se traduire par 960 millions de dollars de revenus annuels.

Musk a déclaré que l’abonnement est le seul moyen de lutter contre les bots et les trolls, qu’il prévoit de développer plus tard. Toutefois, il a également reconnu qu’il était nécessaire paiement des factures.

Cette proposition rencontra une forte résistance. La plupart des personnes qui ont déjà fait vérifier leur badge se sont engagées à ne pas s’abonner, quitte à perdre leur badge. Les célébrités célèbres n’en ont probablement pas besoin et trouveront probablement d’autres moyens de se vérifier. De plus, certains peuvent ne pas vouloir le badge car il peut être considéré comme un soutien financier à Musk et à ses positions politiques, ce qui peut nuire à leur réputation. En fin de compte, cela peut être le catalyseur d’un exode de la plateforme car si une célébrité part, ses followers pourraient partir avec elle.

D’autres ont critiqué cette décision comme dévalorisant le badge vérifié et traitant les non-abonnés comme des utilisateurs de seconde classe ou l’équivalent de bots. Si 4 millions de personnes sont vérifiées, qu’est-ce qui distingue une personne d’une autre ? Musk a déclaré qu’il y aura un étiquette secondaire pour les personnalités publiques et les politiciens. Mais si cette étiquette secondaire est utilisée pour distinguer quelqu’un du grade, cela pourrait rendre le badge de vérification inutile et beaucoup se demanderont s’il faut le conserver.

Si Musk veut que le modèle d’abonnement réussisse, il doit se rappeler pourquoi le badge vérifié était si convoité en premier lieu : son exclusivité. L’exclusivité est la raison pour laquelle certaines personnes achètent des voitures en édition limitée au prix fort, même si dans certains cas, ce ne sont guère plus que des modèles de base invendus avec un badge de luxe à l’arrière, commercialisés comme des voitures “légères”, inspirées de la course”. C’est pourquoi il y a actuellement (au moment de mettre sous presse) une affaire devant la Cour suprême, car les collèges d’élite n’acceptent qu’un nombre limité d’étudiants.

Le projet de Musk d’offrir des badges vérifiés aux abonnés est controversé. Les célébrités n’en ont probablement pas besoin, et un groupe de personnes hésitent à soutenir financièrement un homme avec qui elles ne sont pas d’accord. En cas de problème, les conséquences financières pourraient être désastreuses. Mais si c’est bien fait, cela peut éventuellement générer un milliard de dollars de revenus. Pour ce faire, il doit non seulement en donner pour son argent aux abonnés, mais aussi les faire se sentir spéciaux.


Steven Chung est avocat fiscaliste à Los Angeles, en Californie. Il aide les gens avec la planification fiscale de base et la résolution des différends fiscaux. Il est également sympathique aux personnes qui ont d’importants prêts étudiants. Il est joignable par mail à stevenchungatl@gmail.com. Ou vous pouvez vous connecter avec lui sur Twitter (@stevenchung) et connectez-vous dessus LinkedIn.



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